钱掌柜
湖北日报讯（记者马文俊、通讯员郑东和）当一集集几分钟的微短剧，与湖北的山水、历史和美食相遇，会产生怎样的“化学反应”？眼下，微短剧正成为文旅宣传的一股新势力。湖北作为荆楚文化的核心承载地，已积极入局，尝试用这种轻快、新颖的方式，让更多人心动“想来玩”。
微短剧近年来呈爆发式增长钱掌柜，已成为全民文化消费的新选择。行业数据显示，2025年我国微短剧用户规模已达6.96亿，市场规模达千亿级别。在此趋势下，“微短剧+文旅”融合模式兴起。湖北多地文旅局相继推出《花梦令》《重回云梦泽》等作品，将黄鹤楼、武当山、三峡风光以及楚文化典故、特色美食巧妙融入剧情，用强节奏、有张力的故事，为湖北文旅开辟了一条全新的“出圈”路径。
这些微短剧到底效果如何？2025年12月30日至2026年1月20日，华中师范大学新闻传播学院的一支研究团队开展一项线上调研，共回收264份有效问卷，试图了解微短剧如何影响人们对湖北的印象和旅游意愿。
调查描绘出观众的典型画像：大家最爱看的是搞笑喜剧类微短剧钱掌柜，占比超60%；其次则是都市情感类。看剧时，超过七成的观众最在意“剧情节奏”是否明快，超过五成的观众会关注“人物演技”。而驱使他们点开视频的主要动力，八成是为了“娱乐放松”，同时也有近七成观众是因为“剧情内容有吸引力”。
这些轻松好看的微短剧，确实改变了观众对湖北的感知。调研发现，看过相关微短剧后，54.9%的受访者对湖北的美食特色印象深刻，47.3%的人则对湖北的历史文化留下深刻记忆。更重要的是，微短剧有效激发了“来看看”的愿望，64.8%的受访者表示，希望来湖北体验当地的民俗风情，58.3%的人期待品尝特色美食。相比之下，“文化探访”“打卡网红景点”等传统项目吸引力相对较低，观众更偏爱沉浸式、体验型的旅游方式。
基于这些发现，研究为湖北“微短剧+文旅”的下一步发展提出了建议。创作上，可以更贴近大众喜好，尝试“搞笑喜剧+湖北文旅”或“都市情感+荆楚故事”等融合题材，让文化传播更轻松、更有记忆点。推广上，可巧妙借助明星效应提升关注度，并学习《去有风的地方》等成功案例，让剧情与湖北实景山水自然融合，实现剧集与目的地的相互导流。
尤为关键的是，可以将线上的心动转化为线下的行动。鉴于观众对美食和民俗体验的高期待，湖北可以设计开发“微短剧同款”旅游产品，比如“《重回云梦泽》美食打卡路线”“《花梦令》民俗体验专线”等，精准对接观众需求。
用年轻态、网络化的微短剧讲述古老的荆楚故事钱掌柜，正成为湖北文旅宣传的“妙招”。未来，通过“线上精彩剧情吸引，线下深度体验承接”的双向联动，湖北有望让更多人在指尖滑动间认识湖北、向往湖北，最终走进湖北，亲身感受这片土地的真实魅力。
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